「w」「j」「k」という意味を持たないアルファベット3文字を並べて組み合わせたブランド名は、それによってデザインを縛られたり、偏ったイメージを持たれたくないという考えから。今までに多種多様のデザイン・アイデアが生まれては消える世の中で、我々が培った経験から見出した結論は2つある。「良い物は変わらない」という事実と、「残る物は本物」という事実。この二つの事実を通し我々の観点から「不変」という物を表現し続ける。