1952年に日本で誕生したスキーウエアブランド“PHENIX ”『スノーアクティビティーの楽しさを追求し、伝え続けること。』このゴールのないブランドコンセプトと共に70年間走り続けています。当時アメリカやヨーロッパから大きく遅れをとっていたデザインや技術も日本という恵まれた環境の中で開発することで、世界トップレベルを走り続けられるまでになりました。

ブランド発祥当時のプロダクトコンセプトは70年の時を経てDNAとなり、新たなフィールドと絡み合ってそのパッションを広げることになります。新たなフィールドが＋（プラス）され、多方面に進化する新しいフェニックス。